歷經(jīng)三年的深度蕭條，2023年國內(nèi)旅游市場快速復(fù)蘇，入出境旅游市場實現(xiàn)了預(yù)期增長，旅游供應(yīng)鏈得到了穩(wěn)步修復(fù)，消費預(yù)期和企業(yè)家信心穩(wěn)中有升。伴隨著甲辰龍年春節(jié)假期的“超級黃金周”，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，旅游市場的復(fù)蘇進程將進一步加速。世界級旅游城市、世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、國家旅游線路、國家級旅游城市和街區(qū)建設(shè)有望進一步提速，旅游投資、項目建設(shè)和市場主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新也將迎來新一輪的理性增長。因此，把握疫情后文旅行業(yè)復(fù)蘇的機遇，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供導(dǎo)向具備重要意義。本文通過整理近年來旅游行業(yè)發(fā)展情況、梳理陜西省文旅項目，加強對旅游項目的分類指引，提供業(yè)務(wù)導(dǎo)向，做好穩(wěn)預(yù)期、提信心、強指導(dǎo)、促發(fā)展四篇大文章，推動公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。
        一、2019-2023年全國旅游業(yè)發(fā)展情況

 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

        上述數(shù)據(jù)中重點關(guān)注國內(nèi)游客數(shù)目、旅游總花費數(shù)目、人均花費數(shù)目，可通過下列國內(nèi)游客數(shù)目變化趨勢圖、國內(nèi)旅游總花費和人均花費兩張圖表直觀表示：

        可以看出，2020年-2022年，受疫情影響，國內(nèi)游客數(shù)目和 國內(nèi)旅游總花費出現(xiàn)大幅下降，且二者高度相關(guān)，2023年回升后接近2019年水平。人均花費同樣與上述趨勢具備相關(guān)性，但整體波動不大，全時期人均花費887.92元。通過上述圖表，可以認為2023年旅游行業(yè)復(fù)蘇顯著。

        具體來看，2023年國內(nèi)旅游復(fù)蘇不斷提速，全國旅游市場景氣指數(shù)維持高位。各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達91.86%，較2019年提高4.52個百分點。旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到明顯修復(fù)，旅游企業(yè)家信心穩(wěn)定。2023年旅游企業(yè)家信心延續(xù)了近年來的穩(wěn)定上升態(tài)勢，年度指數(shù)為97.68。游客滿意度維持高位，旅游業(yè)加快進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。各地推出各式“寵游客”舉措，收獲了廣大游客的滿意，也展現(xiàn)了廣泛的社會寬容和文化包容。2023年全國游客滿意度綜合指數(shù)為80.04，處于滿意水平，與2019年滿意度水平基本持平。

        據(jù)統(tǒng)計，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.58億，同比增長94.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次11.33億，同比增長88.5%。分季度看，其中一季度國內(nèi)出游人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內(nèi)出游人次11.68億，同比增長86.9%；三季度國內(nèi)出游人次12.90億，同比增長101.9%；四季度國內(nèi)出游人次12.17億，同比增長179.1%。國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費4.18萬億元，同比增長147.5%；農(nóng)村居民出游花費0.74萬億元，同比增長106.4%。

        二、2024年前瞻

        2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。據(jù)初步統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

        基于上述分析，我們認為，2024年是旅游經(jīng)濟周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場主要指標將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年歷史最高水平。2024年宏觀環(huán)境和微觀需求的利好因素疊加，全年旅游經(jīng)濟維持“供需兩旺、積極樂觀”預(yù)期。新興市場主體加速涌入，旅游發(fā)展開始進入由“供給迎合需求”到“供給創(chuàng)造需求”的新階段。政府涉旅財政政策更加積極，政策重點從需求側(cè)為主的逆周期調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向兼顧需求側(cè)和供給側(cè)的跨周期調(diào)控。簽證便利化協(xié)同推進，相關(guān)政策紅利不斷釋放，出境旅游市場景氣指數(shù)勢必得到大幅修復(fù)。
        三、陜西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展機遇
        （一）陜西省地區(qū)生產(chǎn)總值情況
        2023年，陜西省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值33786.07億元，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值2649.75億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值16068.90億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值15067.42億元。近5年陜西地區(qū)生產(chǎn)總值情況如下表：

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

        特別關(guān)注總產(chǎn)值與旅游業(yè)所在的第三產(chǎn)業(yè)情況比對如下圖：

        可以看出，陜西省地區(qū)生產(chǎn)總值在近幾年增長態(tài)勢良好，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也呈現(xiàn)增長趨勢。從占比來看，陜西省第三產(chǎn)業(yè)對地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻顯著，特別是具備悠久的歷史文化和豐富的自然資源，是旅游大省。雖然整體上貢獻穩(wěn)定，但第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比在2020年以后略有所下降，也意味著陜西省在第三產(chǎn)業(yè)，特別是旅游業(yè)在疫情后文旅復(fù)蘇的背景下具備良好的發(fā)展空間。
        （二）陜西省文化、地貌、風(fēng)景名勝綜述
        陜西省，簡稱“陜”或“秦”，中華人民共和國省級行政區(qū)，省會西安，位于中國內(nèi)陸腹地，黃河中游，總面積205624.3平方千米。 截至2022年11月，陜西省下轄10個地級市（其中省會西安為副省級市）、31個市轄區(qū)、7個縣級市、69個縣。截至2022年末，陜西省常住人口3956萬人。陜西省是中華民族及華夏文化的重要發(fā)祥地之一，歷史代表文化為“三秦文化”，有西周、秦、漢、隋、唐等十四個政權(quán)在陜西省建都，是中國經(jīng)緯度基準點大地原點和北京時間國家授時中心所在地。陜西省地勢呈南北高、中間低，由高原、山地、平原和盆地等多種地貌構(gòu)成，其中黃土高原占全省土地面積的40%，地跨黃河、長江兩大水系，橫跨三個氣候帶，陜北北部長城沿線屬中溫帶季風(fēng)氣候，關(guān)中及陜北大部屬暖溫帶季風(fēng)氣候，陜南屬北亞熱帶季風(fēng)氣候。境內(nèi)主要景區(qū)景點有黃帝陵、兵馬俑、華山、未央宮遺址、大明宮遺址、大雁塔、小雁塔、西安城墻、西安鐘鼓樓、大唐不夜城、大唐芙蓉園等。
        （三）景區(qū)信息
        陜西地區(qū)共有5A景區(qū)13個，4A景區(qū)162個，3A景區(qū)330個， 2A景區(qū)35個，1A景區(qū)1個。從位置分布上看：5A景區(qū)最多的三個城市分別為：西安5個，延安4個，寶雞2個。4A景區(qū)最多的三個城市分別為：西安29個，寶雞19個，商洛18個。3A景區(qū)最多的三個城市分別為：渭南52個，西安46個，延安42個。2A景區(qū)最多的三個城市分別為：西安11個，咸陽9個，寶雞4個。1A景區(qū)1個位于商洛。度假區(qū)24個，分布最多的三個城市分別為：寶雞5個，西安4個，商洛4個。休閑街區(qū)13個，分布最多的三個城市分別為：西安3個，安康3個，寶雞2個。可以看出，重要景區(qū)主要分布在西安、寶雞、延安、商洛等地。重點經(jīng)營主體或主管單位包括陜旅集團、華旅集團、曲文旅、西安旅游、地方平臺、民間資本等。后續(xù)可以通過區(qū)域化、主體化雙線并行，從重點地區(qū)和重點企業(yè)入手，開拓文旅業(yè)務(wù)市場。
        四、對租賃公司的業(yè)務(wù)發(fā)展啟示
        陜西省具備深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，要借助疫情后的文化旅游復(fù)蘇，找準機遇，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)租賃。重點關(guān)注A級景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)?？蛻羧后w以省內(nèi)重點文旅企業(yè)為主，其他優(yōu)質(zhì)民營企業(yè)作為補充。
業(yè)務(wù)過程中可以通過區(qū)域化、主體化雙線并行，從重點地區(qū)和重點企業(yè)入手，開拓文旅業(yè)務(wù)市場。但同時，要注意優(yōu)質(zhì)景區(qū)不代表優(yōu)質(zhì)企業(yè)，要充分從商業(yè)角度判斷經(jīng)營主體的經(jīng)營能力，做好優(yōu)質(zhì)項目篩選。